Brewdog ผู้ผลิตเบียร์ฝีมือในสหราชอาณาจักรกำลังขยายธุรกิจในประเทศจีนหลังจากร่วมมือกับ Budweiser ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่
การร่วมทุนกับ Budweiser China
จะได้เห็น Punk IPA ของบริษัทสัญชาติสกอตแลนด์และเบียร์อื่นๆ ที่ผลิตในจีน
บริวด็อกยังกล่าวอีกว่ามีแผนจะเปิดบาร์เพิ่มขึ้นในเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก
มีขึ้นหลังจากที่บริษัทเผชิญกับข้อขัดแย้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และตั้งธงว่าอาจเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์
ในแถลงการณ์ James Watt ผู้ก่อตั้ง Brewdog กล่าวถึงการเป็นหุ้นส่วนของ Budweiser ว่าเป็น “การเปลี่ยนแปลง” และกล่าวว่าจะนำโรงเบียร์ฝีมือไปสู่ ”ทุกมุมของตลาดเบียร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก”
ภายใต้ข้อตกลงดังกล่าว
บริวด็อกกล่าวว่าคาดว่าเบียร์ของบริษัทจะเริ่มผลิตที่โรงเบียร์หัตถกรรม Putian ของบริษัท Budweiser China ในมณฑลฝูเจี้ยนทางตะวันออกเฉียงใต้ภายในสิ้นเดือนหน้า
บริษัทกล่าวว่ามีแผนจะเปิดบาร์หลายแห่งในประเทศในอีกสามปีข้างหน้า
จีนซึ่งเป็นตลาดเบียร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ปัจจุบันมีสัดส่วนน้อยกว่า 1% ของยอดขายโดยรวมของบริวด็อก
เป็นการผูกสัมพันธ์ครั้งที่สองของบริษัทในเอเชียหลังจากข้อตกลงกับ Asahi ในญี่ปุ่นในปี 2564 ซึ่ง Brewdog กล่าวว่าช่วยเพิ่มยอดขายในประเทศเป็นสองเท่า
บริษัทกล่าวว่าปัจจุบันมีเครือข่ายระหว่างประเทศมากกว่า 110 บาร์ แต่มีเพียงแห่งเดียวในจีน Brewdog Shanghai ซึ่งเปิดในปี 2020 อยู่ในย่าน Jing’An ของเมือง
บริษัทที่มีสำนักงานใหญ่ในสกอตแลนด์มีพนักงานมากกว่า 2,300 คน และยังมีโรงเบียร์ในรัฐโอไฮโอของสหรัฐฯ เบอร์ลินในเยอรมนี และบริสเบนในออสเตรเลีย
มีรายงานว่าบริษัทวางแผนที่จะเริ่มขายหุ้น
ในตลาดหุ้นลอนดอนในปี 2020 แต่เลื่อนออกไปเนื่องจากการระบาดใหญ่ทำให้ผับและบาร์ปิดระหว่างการล็อกดาวน์
นายวัตต์กล่าวว่าบริวด็อกไม่มีแผนที่จะฟื้นฟูการขายหุ้นในเร็วๆ นี้ แต่บอกใบ้ว่าจะเกิดขึ้นภายในสิ้นปีนี้
ตามผลประกอบการทางการเงินในปี 2021 ของ Brewdog บริษัทขาดทุนจากการดำเนินงานประจำปี 5.5 ล้านปอนด์ (6.6 ล้านเหรียญสหรัฐ)
บริษัทต้องเผชิญกับคำวิจารณ์เกี่ยวกับแคมเปญการตลาด ตลอดจนวัฒนธรรมในที่ทำงาน
ในเดือนมกราคมปีนี้ นายวัตต์กล่าวว่าเขาได้จ่ายเงินเกือบ 500,000 ปอนด์ให้กับผู้ชนะการส่งเสริมการขายเบียร์กระป๋อง “solid gold” ที่ทำให้เข้าใจผิดของบริษัท
ผู้ชนะบางคนสงสัยถึงคุณค่าของกระป๋องและบ่นหลังจากพบว่ากระป๋องเคลือบทอง
จดหมายจากอดีตคนงานในเดือนมิถุนายน 2564 ระบุว่าอดีตพนักงาน “มีอาการป่วยทางจิต” อันเป็นผลมาจากการทำงานให้กับผู้ผลิตเบียร์
มันสร้างข้อกล่าวหามากมาย รวมถึงว่า Brewdog ส่งเสริมวัฒนธรรมที่พนักงานไม่กล้าพูดเกี่ยวกับความกังวล
นายวัตต์ขอโทษอดีตพนักงานและกล่าวว่าข้อร้องเรียนของพวกเขาจะช่วยทำให้เขาเป็นหัวหน้าผู้บริหารที่ดีขึ้น
บอสเบียร์ด็อกจ่าย 500,000 ปอนด์เป็นเหรียญทอง
เจ้านายของ Brewdog กล่าวว่า
เขาได้จ่ายเงินเกือบ 500,000 ปอนด์ให้กับผู้ชนะการส่งเสริมการขายเบียร์กระป๋อง “solid gold” ที่ทำให้เข้าใจผิดของบริษัท
James Watt กล่าวว่าเขาทำ “ความผิดพลาดครั้งใหญ่” ในการส่งเสริมการขายที่เปิดโอกาสให้ผู้คนค้นหากระป๋องทองคำที่ซ่อนอยู่ในเคสในปี 2564
ผู้ชนะบางคนสงสัยถึงคุณค่าของกระป๋องและบ่นหลังจากพบว่ากระป๋องเคลือบทอง
นายวัตต์ยอมรับว่าเขา “คิดผิด” ว่ากระป๋องทำจากทองคำแท้
ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Scottish Brewer กล่าวว่าเขา “เข้าใจผิดเกี่ยวกับกระบวนการผลิต” และทำ “ผิดพลาดอย่างโง่ๆ” โดยบอกลูกค้าในทวีตส่งเสริมการขายเบื้องต้นว่ากระป๋องนี้เป็น “กระป๋องทองทึบ”
หลังจากผู้ชนะบางคนร้องเรียนไปยังหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา เจ้าหน้าที่เฝ้าระวังในเดือนตุลาคม 2564 ยึดถือข้อร้องเรียนและกล่าวว่าโฆษณาสามรายการทำให้เข้าใจผิด
“นั่นเป็น 3 ทวีตที่ผิดพลาดที่มีราคาแพงมากซึ่งฉันส่งออกไปด้วยความกระตือรือร้นสำหรับแคมเปญใหม่ของเรา” นายวัตต์กล่าวในโพสต์บน LinkedIn เมื่อวันเสาร์
“เทพนิยาย Gold Can เป็นข่าวพาดหัว เราถูกทำให้ดูไม่น่าไว้วางใจและไม่มีมารยาท และเราก็ใช้ค้อนทุบในโลกออนไลน์และสื่อต่างๆ สมควรแล้ว ทวีตแรกของฉันทำให้เข้าใจผิดและเราสมควรโดนสะเก็ดระเบิด” เขากล่าวเสริม
นายวัตต์กล่าวว่าเนื่องจากเป็นความผิดพลาดของเขา
เขาได้ติดต่อผู้ชนะกระป๋องทองคำทั้ง 50 กระป๋องเพื่อเสนอ “เงินสดเต็มจำนวน” แทนรางวัลหากพวกเขาไม่พอใจ”
“สรุปแล้ว ผมเสียเงินราวๆ 470,000 ปอนด์ หรือมากกว่าค่าจ้าง 2 ปีครึ่ง” เขากล่าวเสริม
ในโพสต์ของเขา หัวหน้าของ Brewdog เปิดเผยว่าตอนนี้เขาเป็นเจ้าของกระป๋องทองคำ 40 กระป๋อง
หลังจากดำเนินการสอบสวน ASA กล่าวว่าได้รับคำร้องเรียน 25 รายการเกี่ยวกับโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย 3 รายการที่ระบุว่ารางวัลกระป๋องทำจาก “ทองคำแท้”
เช่นเดียวกับการร้องเรียนเกี่ยวกับความถูกต้องของรางวัล บางคนตั้งคำถามว่ากระป๋องนี้มีมูลค่าเท่าไร โดยบริวด็อกอ้างว่ามันมีมูลค่าถึง 15,000 ปอนด์
ASA กล่าวว่า Brewdog บอกกับนักวิจัยว่ากระป๋องขนาด 330 มล. ที่ทำจากทองคำบริสุทธิ์ 330 มล. จะมีมูลค่าทองคำประมาณ 500,000 ดอลลาร์ (363,000 ปอนด์) ณ เดือนตุลาคม 2564
แต่สุนัขเฝ้าบ้านที่มองว่าผู้ชมทั่วไปไม่น่าจะรู้ราคาทองคำ “จะแปลงเป็นราคากระป๋องทองคำได้อย่างไร และสิ่งนั้นไม่สอดคล้องกับการประเมินมูลค่าตามที่ระบุไว้ในโฆษณาหรือไม่”
นายวัตต์ย้ำในโพสต์ LinkedIn ของเขาเมื่อวันเสาร์ว่า “การประเมินมูลค่า 15,000 ปอนด์ต่อกระป๋องนั้นถูกต้อง”
Brewdog เผชิญกับคำวิจารณ์เกี่ยวกับแคมเปญการตลาดในอดีต เช่นเดียวกับวัฒนธรรมในที่ทำงาน
เรื่องอื่น ๆ ที่น่าสนใจในเว็บของเรา
เกลเซอร์ อาจชะลอการขาย แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด ไปจนถึงฤดูร้อน
แฮร์ริสเผยถึงช่วงยากลำบากกับ นิว อิงแลนด์ เพเทรียตส์
ประธานสภา ในความคาดหวังของนักกิจกรรมและนักวิชาการ
ฌอร์ดี อัลบา จะออกจากบาร์เซโลนาเมื่อสิ้นสุดฤดูกาล
เปิดสถิติวอลเลย์บอลหญิงศึกเนชั่นลีก 2023 “ไทย ชนะ เกาหลีใต้”
ขอบคุณรูปภาพจาก pexels.com
แหล่งที่มา https://www.bbc.com/news/business
สามารถติดตามข่าวสารเพิ่มเติมได้ที่ pleodinosaur.com